刚刚结束全运会羽球赛事征程的国羽男单领军人物石宇奇，近日受邀飞赴意大利米兰，以冰雪运动推广大使的身份助阵米兰冬奥系列预热活动，首次跨界深度体验滑雪、冰壶等多个冰雪项目，打破了不少体育迷对他“只活跃在羽毛球赛场”的固有印象，也让夏奥项目顶尖选手与冬奥赛事的联动碰撞出了全新的火花。
石宇奇米兰冬奥活动现场的真实体验细节
这次落地米兰当地城市冰雪嘉年华的体验活动，没有设置太多官方流程化的环节，全程以石宇奇的第一视角探索冰雪项目为主。此前几乎没有接触过专业冰雪运动训练的石宇奇，第一次踩上单板滑雪板的时候连站稳都费劲，接连三次在初级道上摔坐在雪地里，惹得身边的意大利籍滑雪教练和现场观众笑个不停，他自己也拍着雪服上的雪自嘲“比打世锦赛决赛紧张十倍”。
首次跨界体验冰雪运动的石宇奇，顺利滑完初级雪道后比出标志性庆祝手势
在教练的半小时指导下，石宇奇最后居然顺利完成了120米初级雪道的全程滑行，冲线之后他还对着镜头比出了自己赢球之后标志性的庆祝手势。活动现场他还把自己签名的专属羽毛球拍，作为礼物送给了米兰本地参与冰雪启蒙计划的青少年选手，对方也回赠了印有米兰冬奥logo的定制滑雪护目镜，这段互动的画面当天就被米兰冬奥官方社交账号转发，覆盖了超过两百万欧洲本地的年轻体育受众。
跨项目助阵背后的受众打通逻辑
不少观众最初看到石宇奇出现在米兰冬奥的活动现场时都觉得意外，毕竟羽毛球是夏季奥运正式项目，和冰雪赛事的受众重合度看起来并不高。但实际上米兰冬奥组委会此前公布的受众调研数据显示，全球范围内羽毛球核心爱好者的总规模已经突破3.2亿，其中18到30岁的年轻群体占比超过62%，刚好是米兰冬奥想要重点撬动的新增观赛人群。
作为当下国羽男单的核心领军者，石宇奇刚在巴黎奥运周期拿下世锦赛冠军、全运会男单冠军等多个重磅荣誉，个人国民认可度和话题热度都处在高位，由他作为非冰雪项目的代表助阵米兰冬奥，完全跳出了传统冰雪赛事宣传的圈层限制，能让大量此前从未关注过冬奥赛事的羽球迷，第一次主动去了解米兰冬奥的相关信息。
跨界试水带来的实际破圈效果
石宇奇在米兰冬奥活动现场拍摄的冰雪体验vlog传回国内之后，上线两小时全平台播放量就突破了1100万，相关话题下有超过七成的留言都来自平时只关注羽毛球赛事的普通观众，不少人都表示之前从来没想着要专门蹲冬奥赛事的直播，雨燕直播现在已经开始提前查米兰冬奥各个分项的比赛时间。
国内不少城市的线下冰雪运动场馆也借着这波热度收获了明显的流量增长，据国内某连锁雪场品牌公布的周度运营数据显示，体育直播石宇奇相关内容上线之后，旗下门店的青少年冰雪体验课预约量环比上涨了28%，不少到店的家长都表示是刷到了石宇奇玩滑雪的视频，才想着带平时只玩球类运动的孩子来试试冰雪项目。
后续联动的更多想象空间
石宇奇在活动的采访环节也透露，这次米兰冬奥的体验之旅给他留下了非常深刻的印象，回国之后他会联合国内的冰雪运动推广机构，发起面向普通青少年的“羽球+冰雪”双体验公益活动，让更多欠发达地区的孩子能同时接触到羽毛球和冰雪两类运动的乐趣。
眼下米兰冬奥的倒计时已经进入不到两年的关键筹备阶段，石宇奇这次跨界助阵的成功试水，也为后续不同项目的顶尖运动员参与冬奥宣传提供了全新的参考样本，未来还会有更多跨项目的体育明星加入到米兰冬奥的推广阵容里，给全球体育爱好者带来更多打破圈层的新鲜惊喜。
